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communiqué de presse

Publication du contrat d’études prospectives de la branche publicité

L’observatoire des métiers de la publicité publie une nouvelle étude prospective de la branche publicité.

Financée par l’Afdas et les ministères du Travail et de la Culture dans le cadre de l’EDEC (Engagement de développement de l’emploi et des compétences) Culture, Création, Communication porté par le Plan d’investissement dans les compétences, l’étude menée par Kyu Lab propose un état des lieux socio-économique et une réflexion prospective qualitative et quantitative du secteur de la publicité.

Son objectif : accompagner les acteurs du secteur à l’horizon 2022 dans leur adaptation aux évolutions rapides des métiers et proposer des actions adaptées au niveau de la branche.

La publicité aujourd’hui : une branche à majorité de TPE (plus de 90 % d’entreprises de moins de 20 salariés) dans un secteur dominé par des structures importantes (les entreprises de plus de 50 salariés pèsent 39% des effectifs). La branche de la publicité regroupe 7 850 entreprises, 72 000 salariés sur le territoire et est fortement centralisée en Ile-de-France (plus de 3 salariés sur 5) dans les agences de publicité (58% des effectifs de la branche), et les régies publicitaires de média (32% des effectifs de la branche).

La publicité demain :

L’étude met en évidence la perspective d’une transformation des métiers, avec une publicité encore plus digitalisée, ciblée, interactive et responsable (communication sur les enjeux de la responsabilité sociétale des entreprises).

Les compétences attendues seront liées à :

  • la data, la digitalisation et les réseaux sociaux
  • la gestion de projet, d’équipes et des compétences
  • la responsabilité sociale et environnementale : transparence, éthique et non-discrimination

Permettant de préparer l’arrivée de métiers émergents tels que :

  • data manager, data strategist, data automation manager, data interprète, analyste référencement, développeur full stack
  • channel planner, chargé de la stratégie de contenu digital, chargé de la stratégie d’expérience, chargé des relations avec les influenceurs, analyste social media
  • chargé de projet déploiement mobilier digital, chargé de maintenance mobilier digital / serveurs, programmateur contenu mobilier digital
  • creative technologist, ingénieur en intelligence artificielle, VR designer, digital designer

Pour accompagner les changements dans la branche, différents leviers d’action et préconisations à visée opérationnelle sont envisagés :

  • accroître l’attractivité des métiers de la branche en travaillant sur le sens et les valeurs,
  • favoriser le partage des compétences entre salariés au niveau de la branche,
  • baliser des parcours professionnels clairs pour les rendre attractifs,
  • accompagner la mise en place de nouveaux systèmes de management.

Lire l'étude
 
À propos

L'Afdas est opérateur de compétences (OPCO) des secteurs de la culture, des industries créatives, des médias, de la communication, des télécommunications, du sport, du tourisme, des loisirs et du divertissement. Il propose à ses publics entreprises et particuliers, un accompagnement de proximité, de conseil et d’expertise dans l’ingénierie et le financement de leurs projets de formation. www.afdas.com

La Commission Paritaire Nationale Emploi et Formation (CPNEF) de la publicité examine périodiquement l’évolution quantitative et qualitative des emplois en tenant compte notamment des travaux qu’elle confie à l'observatoire des métiers de la publicité.

Les résultats de cet examen, les conclusions et recommandations qu’en tire la CPNEFP en matière de priorités de formation professionnelle sont mis à la disposition des chefs d’entreprises de la branche, des IRP et des organismes qu’elle souhaite rendre destinataires.

Contacts presse : Cécile Denis - Directrice de la Communication de l'Afdas  - c.denis@afdas.com – 01 44 78 39 01 / Pascal Lefebvre – Président CPNE de la Publicité - lefebvre@filpac-cgt.fr

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