• Culture
    • Communication
    • Médias
    • Loisirs
    • Opca, Octa, Opacif
    • et fonds de formation
    • des artistes-auteurs

    Bienvenue.

La publicité en ligne gagne du terrain

Le marché européen de la publicité en ligne a progressé de 14,5% en 2011, selon un bilan effectué par l’IAB Europe.

Le marché européen de la publicité en ligne a progressé de 14,5% en 2011, selon l'étude annuelle Adex Benchmark de l'Interactive advertising bureau (IAB) Europe. Il atteint 20,9 milliards d'euros, soit 20% des dépenses publicitaires en Europe. En comparaison, l'ensemble du marché publicitaire européen (hors publicité en ligne) n'a augmenté que de 0,8% durant la même période.

Publicité “mobile” : une croissance rapide

Le “search”  (liens promotionnels) a enregistré la plus forte hausse en 2011 (+17,9%). Il occupe la première place des postes de dépenses sur Internet, totalisant 46,5% du marché publicitaire en ligne. Il est suivi par le “display” (bannières et vidéos) qui représente 33,6 % du marché.

À noter : même si elle ne représente que de 1 à 3 % du “display”, la publicité sur le mobile connaît une ascension rapide (+45,6% dans les 9 pays pour lesquels les chiffres de publicité via affichage mobile sont disponibles en 2010 et 2011).